【单项选择题】

       1.大唐咖啡是一家创意咖啡店，除了给顾客提供各式美味咖啡，同时还在顾客用餐的同时免费提供古诗集阅读，汉服试穿、拍照等服务。大唐咖啡的创新经营模式获得了巨大成功，其所实施的蓝海战略的路径是（）。

       A.重新界定产业的买方群体

       B.跨越时间

       C.跨越战略群体

       D.重设客户的功能性或情感性诉求

       【答案】D

       【解析】大唐咖啡服务的对象还是原有对象，只是增加了一些服务来满足客户的功能性或情感性诉求。

       2.战略目标是特定的细分市场，并且针对某一特定的购买群体、产品细分市场或区域市场的基本战略是（)。

       A.成本领先战略

       B.差异化战略

       C.集中化战略

       D.横向一体化战略

       【答案】C

       【解析】集中化战略的战略目标是特定的细分市场，针对某一特定购买群体、产品细分市场或区域市场，采用成本领先战略或产品差异化来获得竞争优势的战略，选项C正确。

       【多项选择题】

       3.大唐咖啡店现决定改变其战略，但对采用成本领先战略还是差异化战略犹豫不决，属于两种战略均有的优势有（）。

       A.形成进入障碍

       B.降低企业成本

       C.降低替代品威胁

       D.增强讨价还价能力

       【答案】ACD

       【解析】选项B属于采用成本领先战略的优势，不属于采用差异化战略的优势。

       4.下列关于差异化战略的表述中，正确的有（)。

       A.当顾客的需求是多样化时，企业可以实施差异化战略

       B.企业采取差异化战略，企业形成产品差别化的成本是比较低的

       C.企业采用差异化战略，可以形成进入障碍

       D.差异化战略可以为企业产生较高的边际收益，降低企业的总成本

       【答案】ACD

       【解析】选项C，如果企业采取差异化战略，企业形成产品差别化的成本是比较高的。

       5.甲公司是在一个特定的目标市场上实施集中化战略的企业，下列选项中属于该公司采取的战略的风险有（)。

       A.狭小的目标市场导致的风险

       B.竞争对手的进入与竞争

       C.竞争对手的模仿使已建立的差异缩小甚至转向

       D.购买者群体之间需求差异变小

       【答案】ABD

       【解析】采取集中化战略的风险包括：（1）狭小的目标市场导致的风险。（2）购买者群体之间需求差异变小。（3）竞争对手的进入与竞争。选项C属于差异化战略的风险。

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