在商誉Goodwill 是什么这个问题上，

前辈们走过不少弯路，掉过不少坑，

幸好今天有一只二哈把它讲清楚了。

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从前有一只哈士奇。

这只哈士奇的市场价格是3000元。一个不识货的业余狗肉贩子，射了个毒镖，把他麻翻了。

狗贩子把哈士奇拖了回去，准备宰了当狗肉卖掉。狗肉13元一斤，一只哈士奇40斤，所以总共可以卖520元。

这时我出现了，我对狗贩子说：且慢，这是哈士奇，活着可以卖3000元，杀了就只能卖几百。

狗贩子不解，为何只有40斤的狗活着就可以卖3000元呢？

我说因为大家喜欢哈士奇，对他有好感呀！

好感，虽看不见摸不着，但也是有价值的。商誉，从一个侧面讲，就是社会对企业的好感度。

商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。

大家都是卖可乐，可为什么可口可乐卖得最好，因为大家对可口可乐公司有好感。

大家都是卖衣服，为什么阿迪达斯就要卖得贵些，因为大家对阿迪达斯有好感。

同样是红罐凉茶，很多人愿意买加多宝，却不愿意买王老吉，因为大家对加多宝更有好感。

一只哈士奇的“商誉”就是3000元的整体市场价减去520元后的部分，也就是2480元。

那么，一个公司的商誉是多少呢？

如果我们假设这家公司的预期获利能力完全被其股价表现出来的话，那么商誉就是这个公司整体股份的公允价值减去净资产的公允价值。

比如一家公司，他的股票市场价格是7元每股，然后总共有1000万股，所以公司股份整体的公允价值就是7000万。而如果将其像剁碎哈士奇一样剁碎了变卖掉的话，只能卖3000万，那么其商誉就是4000万。

为了防止公司在做账时“王婆卖瓜，自卖自夸”，漫天夸大自己的商誉，准则规定公司是不能自行确认内部产生的商誉的。除非有人真的出钱来买你了，这个时候才能在集团报表里确认子公司商誉。

比如，A公司愿意出6000万收购B公司60%的股份，经评估，B公司剩下的40%少数股东权益公允价值为3000万，公司的净资产公允价值为7000万，收购日的商誉这时才能确认进集团报表，为2000万。

当企业的商誉为负值时，意味社会对这个公司不仅没有好感，还有厌恶感。当商誉负到一定程度时，把这个公司拆掉兴许还能赚更多的钱，于是公司就破产了。比如三鹿奶粉公司，从财务角度讲，它并没有做错什么事情，最后还是垮掉了，就是因为它做了对不起社会大众的事情，大家对它的厌恶感达到了极致，大家都很想把它拆了卖了，于是就真的被拆了。

商誉的原理告诉我们：哈士奇虽然二了点，但他没有做对不起大家的事，他还是条好狗，请大家一定要爱护他。

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